После сегодняшнего многочасового воркшопа в Драгонах реальное состояние мирового брендингового рынка стало для меня определенным прозрением. Постараюсь, не нарушая договора о неразглашении, поделиться информацией, аккумулированной офисами в 7 странах.

Выводы глобальные следующие:

• В ближайшие 5 лет структура игроков радикально изменится. Классификация брендинговые агентства / рекламные агентства / PR агентства / дизайн студии себя исчерпала. Решения, не объединенные глобальной статегией уже не работают
• Люди перестали верить брендам тотально. От модели компания создает - ЦА потребляет грядет переход к форме слушаем потебителя – создаем продукт который он хочет
• Партнерство с клиентами – единственный способ оставаться конкурентными. Партнерство я имею ввиду не задекларированное, а фактическое. Как следствие, готовность и желание делить риски и принимать решения.
• Тренд-сеттинг – это следствие проецирования опыта бизнеса другой категории. Другими словами: успешный опыт и находки бизнеса по продаже редьки может дать вашему брендинговому агентству больше информации и почвы для анализа, чем бенчмаркинг мирового маркетингового бизнеса на протяжении 100 лет.
• Старые подходы не работают ВООБЩЕ. Для того, чтобы продать продукт необходимо изначально продать что-то действительно ценное для ЦА (позитив, эмоции, новый опыт). Другими словами: для того, чтобы продать Nike не нужно рекламировать Найк, нужно создавать интересный опыт, который будет ассоциироваться с брендом (социально значимые события, интерактив, полезные приложения, которые напрямую не будут продавать продукт)

….

Выводов масса, насколько доступно и понятно я излагаю мысли, что стоит уточнить?